In 2025 is er een trend die je niet kunt negeren: zero-click searches.
Wist je dat inmiddels al 60% van alle zoekopdrachten in de VS en EU eindigt zonder een klik? Gebruikers vinden hun antwoord direct in Google’s zoekresultaten – zonder jouw website te bezoeken.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer, marketeer of SEO-specialist?
Nou de trend zegt het al: minder verkeer!
De uitdaging voor 2025? Zichtbaar zijn en waarde bieden zónder dat er per se op je geklikt wordt. Hoe je dat doet? Je leest het hier!
Wat zijn zero-click searches?
Zero click searches zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker geen verdere actie onderneemt na het bekijken van de resultaten. De gebruiker vindt zijn of haar antwoord namelijk direct in de zoekresultaten, vaak dankzij features als:
- Featured snippets
- Antwoordvakken
- Knowledge panels
- Google-eigen platformen zoals Maps, YouTube en Shopping
Een klassiek voorbeeld? Zoek op “weer Amsterdam” en je ziet direct een weerkaart – zonder door te klikken naar Buienradar of Weeronline. Andere voorbeelden zijn tijdzones, rekenvragen, sportuitslagen of routebeschrijvingen.
Waarom neemt dit type zoekopdracht toe?
Deze trend is geen toeval. Google optimaliseert constant voor gebruiksgemak. De opkomst van mobiel zoeken, voice search en komende AI overview versterkt deze ontwikkeling:
- Gebruikers willen snel en direct antwoorden
- Bij voice search geeft Google vaak maar één gesproken antwoord
- Google verandert van doorgeefluik naar informatieplatform
De impact op SEO en je websiteverkeer
Zero-click searches kunnen voor dalende klikfrequenties (CTR) zorgen. Zeker voor informatieve zoekwoorden zie je al vaak minder verkeer binnenkomen, ook al sta je bovenaan. Maar inmiddels merken we dit ook bij commerciële zoektermen. Denk bijvoorbeeld aan een zoekopdracht als ‘zwarte laarsjes’, waarbij de zoekresultaten steeds vaker worden gevuld met productvermeldingen of verwijzen naar het productentabblad.
Toch is dit geen verloren zaak.
Een zero-click vermelding (zoals een snippet, FAQ’s, producten of antwoordbox) biedt:
- Zichtbaarheid en autoriteit: jouw merknaam is wél in beeld
- Expertstatus: je positioneert jezelf als kennispartner
- Vertrouwen: Google kiest jouw content als ‘beste antwoord’
Dit draagt allemaal bij aan de E-E-A-T principes – en dus aan je SEO-gezondheid op de lange termijn.
Hoe speel je slim in op zero-click SEO?
1. Optimaliseer voor snippets.
Zorg dat jouw content direct antwoord geeft op zoekvragen:
- Gebruik heldere koppen (H2/H3)
- Geef korte, duidelijke antwoorden onder die koppen
- Maak gebruik van opsommingen en tabellen
- Maak het visueel (video’s of afbeeldingen)
- Voer EEAT door in je content
- Voeg producten toe aan merchant centers.
👉 Pro tip: gebruik structured data (schema markup) om extra kans te maken op zichtbaarheid in de SERP.
2. Speel in op long-tail zoekwoorden
Langere en specifieke zoekopdrachten hebben vaker nog wél doorklikpotentieel. Denk aan:
“Wat is het verschil tussen SEO en SEA voor B2B-bedrijven?”
Hiermee trek je bezoekers die meer verdieping zoeken – en dus sneller converteren.
3. Denk verder dan alleen verkeer
Zero-click betekent niet dat je verliest. Integendeel:
- Werk aan branding via zichtbaarheid in Google
- Positioneer jezelf als autoriteit
- Lever waarde waar je doelgroep zich bevindt: in de zoekresultaten zelf
“In 2025 draait SEO niet alleen om bezoekers naar je site halen, maar om waarde bieden waar de gebruiker is – óók binnen Google zelf.”
Conclusie: minder klikken, meer impact?
Zero-click searches dwingen ons om anders te kijken naar SEO. Het draait niet alleen meer om verkeer, maar om zichtbaarheid en waarde op het juiste moment. De gebruikers die nog doorklikken? Die zijn vaak waardevoller dan ooit.
Dus:
- Optimaliseer voor snippets
- Voeg structured data toe
- Bied direct antwoorden, maar met de optie tot verdieping
- Werk aan je E-E-A-T: laat expertise, ervaring en betrouwbaarheid zien
Wil jij weten hoe je jouw zichtbaarheid in de SERP’s optimaliseert zonder afhankelijk te zijn van klikken? Stuur me gerust een berichtje – ik denk graag met je mee!
