Waarom zoekintentie een cruciale SEO factor is

Heb jij je ooit afvraagt waarom een pagina niet rankt, terwijl je goede content en links hebt, dan is het antwoord bijna altijd:

‍

“Zoekintentie’

‍

Rankings in Google bestaat uit meerdere factoren. Eén van de meest ondergewaardeerde SEO-factoren is je pagina optimaliseren voor de juiste zoekintentie.

‍

De afgelopen tijd zijn er veel Google Updates geweest waarin zoekintentie centraal stond. Google wordt steeds beter in om de bedoeling achter een zoekopdracht te begrijpen en de zoeker daar de best mogelijke content bij te serveren. Daarom wordt het steeds belangrijker om zo content te creëren op de juiste pagina’s die aansluit bij de intentie van de zoeker.

Het begrijpen en creëren van content met de juiste zoekintentie in gedachten is dus zeer belangrijk om gevonden te worden in de zoekmachine.

‍

In dit artikel gaan we in op:

• Wat zoekintentie is
• Waarom zoekintentie belangrijk is
• De 4 typen zoekintentie
• Hoe je een zoekintentie bepaalt
• Hoe je zoekintentie toepast - Hoe speel je er op de juiste manier op in?

‍

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie, ook wel search intent genoemd, is de onderliggende reden waarom iemand een zoekopdracht uitvoert. 

Oftewel: waarom heeft deze persoon een zoekopdracht bij Google opgegeven? Het draait om het begrijpen van wat de gebruiker echt wil bereiken met zijn zoekopdracht. 

Zoekt iemand die apple intikt naar Engelse informatie over appels, of naar de website van het merk Apple? En is iemand die naar hypotheek zoekt aan het oriënteren, of moet er al een huis gekocht worden. 

Er zijn vijf hoofdtypen zoekintenties: informatief (informatie zoeken), navigationeel (een specifieke website vinden), commercieel onderzoek (producten of diensten vergelijken), lokaal en transactioneel (een aankoop doen). Het correct identificeren en afstemmen van je content op deze intenties is cruciaal voor effectieve SEO.

‍

Waarom is het inspelen op de zoekintentie zo belangrijk?

Wat maakt het nu zo belangrijk om onderscheid te maken tussen al die vormen van zoekintentie? Die vraag laat zich eenvoudig beantwoorden door de hoofddoelstelling van Google.

Die doelstelling is namelijk het vervullen van de zoekintentie van gebruikers van Google. Hoe beter je als website helpt bij het vervullen van deze intentie, hoe groter de kans dat Google je pagina’s beloont met hoge posities in de zoekresultaten. Het is dus extreem belangrijk om de zoekintentie achter een bepaalde opdracht te begrijpen en dit mee te nemen in je contentstrategie en creatie.

Zoals benoemd wordt Google steeds beter in het begrijpen van de bedoeling achter een zoekopdracht en het bieden van de meest relevante content. Hierbij spelen zoektermen, gebruikerscontext, semantische analyse, gebruikerservaring en machine learning een belangrijke rol. Deze factoren vertellen Google namelijk hoe goed een zoekresultaat de zoekintentie bevredigt.

‍

De 5 typen zoekintentie

Wanneer iemand gebruik maakt van de zoekmachine is er sprake van een zoekintentie bij die persoon. Deze intentie vloeit voort uit een behoefte. Op basis van deze behoefte formuleren mensen de zoekterm. Zo gebruiken mensen de zoekmachine bijvoorbeeld om het bezoekadres van een winkel te achterhalen of om te weten te komen wat de term ‘zoekintentie’ inhoudt. Als we kijken naar de intenties, zien we dat de behoefte aan content van elkaar verschilt. De verschillende zoekintentie is in te delen in vijf hoofdcategorieën,

• Informatief
• Navigationeel
• Commercieel onderzoek
• Transactioneel
• Lokale

‍

Achterhalen van de zoekintentie

Om je website optimaal in te richten op basis van het zoekgedrag van je doelgroep, is het essentieel om eerst de zoekintentie te begrijpen. Er zijn drie methoden om de zoekintentie te achterhalen:

• Termen analyseren

Begin met het ontleden van de zoekterm. Door de zoekterm te analyseren op werkwoorden en zelfstandige naamwoorden, kun je vaak al een idee krijgen van de intentie. Deze onderdelen van de zoekterm kunnen een specifieke actie of behoefte aangeven.

• Zoekmachine output

Een effectieve methode om de zoekintentie te achterhalen is door de zoekterm in een zoekmachine in te voeren en te bekijken welke landingspagina's worden getoond. Door te analyseren welk type pagina’s verschijnen, kun je afleiden wat de zoekintentie is. Het is belangrijk dat het type landingspagina aansluit op de intentie van de gebruiker, zodat je zo relevant mogelijk bent voor de zoeker. Hieronder bespreken we deze methode per zoekintentie.

• Signaalwoorden

Signaalwoorden kunnen ook inzicht geven in de zoekintentie. Bijvoorbeeld, de term 'beste fotocamera' impliceert een andere contentbehoefte dan simpelweg 'fotocamera'. In dit artikel hebben we de signaalwoorden per zoekintentie voor je uitgewerkt.

Zoekintentie voorbeelden:

Optimaliseren op basis van zoekintenties

Je weet inmiddels wat zoekintentie is, welke vormen en er zijn en waarom het belangrijk is om er rekening mee te houden in je SEO-strategie. Maar hoe pak je dat vervolgens praktisch aan? 

‍

Het optimaliseren van je content op basis van zoekintenties draagt niet alleen bij aan de gebruiksvriendelijkheid van je site, maar ook aan je posities in de zoekresultaten. Hieronder lees je per zoekintentie hoe je je content kunt optimaliseren voor je bezoekers en de zoekmachine.

‍

Informatieve zoekintentie

Met behulp van een informatieve zoekintentie wil een gebruiker meer te weten komen over een specifiek onderwerp of een dienst. Zoekopdrachten met deze intentie zijn vaak eenvoudige vragen, herkenbaar aan signaalwoorden zoals: wat, welke, hoe, wie, en wanneer.

‍

Gebruikers met informatieve zoekintenties bevinden zich nog in de beginfase van de funnel. Ze hebben net een probleem of behoefte ontdekt en gebruiken de zoekmachine om beslissingen te nemen. In deze fase is content die inspeelt op het probleem of de behoefte van de zoeker, en verschillende oplossingen biedt, het meest relevant. Informatieve landingspagina's, zoals blogs of kennisbanken, zijn hiervoor het meest geschikt, omdat ze zeer specifieke onderwerpen kunnen behandelen.

‍

Featured Snippets: Positie 0 in Google

Bij een informatieve zoekopdracht in vraagvorm verschijnt vaak een featured snippet, een speciaal zoekresultaat in Google waarin direct antwoord of relevante informatie op jouw zoekopdracht wordt getoond. Deze positie, bekend als positie 0, staat boven alle andere zoekresultaten, zowel betaalde als organische.

Om in deze featured snippets te verschijnen, is het cruciaal om gestructureerde data (schema markup) te gebruiken. Gestructureerde data helpt zoekmachines om de inhoud van je pagina beter te begrijpen en te interpreteren, wat de kans vergroot dat jouw informatie als een featured snippet wordt weergegeven.

Commerciële zoekintentie

Bij een commerciële zoekintentie bevinden mensen zich al verder in de funnel. De zoeker heeft al vastgesteld dat ze een product (of dienst) nodig hebben, maar zijn nog aan het kijken naar specifieke types of uitvoeringen. Dit is duidelijk te merken aan hun zoekgedrag.

‍

Tijdens de commerciële zoekintentie fase zoeken mensen direct op zelfstandige naamwoorden die het product of de dienst beschrijven. Wat hierbij opvalt ten opzichte van de vorige, informatieve fase, is dat Google Shopping advertenties direct in de zoekresultaten worden weergegeven. Dit komt doordat deze zoekers al op het niveau van specifieke producten aan het rondkijken zijn. Een categoriepagina of een overzichtspagina van diensten is een geschikte landingspagina voor zoektermen met deze intentie, aangezien zoekers zich nog in de vergelijkingsfase bevinden binnen een productcategorie.

‍

Transactionele zoekintentie

Gebruikers in de transactionele zoekintentie fase hebben al specifiek in gedachten welk product of welke dienst ze willen vinden, na een grondige oriëntatie in eerdere fases.

‍

In deze fase zoeken mensen direct naar een product, vaak met termen als kopen, te koop, bestellen of aanschaffen. Ze kunnen ook gericht zijn op specifieke kenmerken zoals lengte, hoogte of inhoud van het product of de dienst. Omdat de zoekintentie van de gebruiker zo nauwkeurig is, is een gedetailleerde productpagina de beste keuze voor het bieden van relevante content.

‍

Lokale zoekintentie

Een gebruiker met een lokale zoekintentie zoekt naar een bedrijf in de buurt dat kan voldoen aan hun behoeften. Dit kan zijn omdat ze al bekend zijn met het bedrijf en zoeken op de bedrijfsnaam, of omdat ze een combinatie gebruiken van een product of dienst met een plaatsnaam, zoals bijvoorbeeld ‘Kapper Zwolle’.

‍

Een lokale zoekintentie kan ook breder zijn, bijvoorbeeld alleen het zoekwoord ‘Kapper’. In dat geval kijkt Google zelf waar de gebruiker zich bevindt en past de zoekresultaten daarop aan. Zoekopdrachten met een lokale focus tonen altijd als eerste bedrijven of diensten die zich in de buurt van de gebruiker bevinden, bekend als het local pack.

‍

Geschikte content voor dit type zoekopdrachten zijn landingspagina’s die zijn geoptimaliseerd om lokale zoekers te trekken.

‍

Navigational

De gebruiker heeft vaak al een specifieke website in gedachten, wat leidt tot veel branded zoekopdrachten. Het is vaak efficiënter om de merknaam of productnaam in Google te typen dan de exacte URL in de browserbalk te moeten invoeren, vooral wanneer de URL niet precies herinnerd wordt.

Een opvallend kenmerk van navigationele zoekintenties is dat sitelinks vaak worden weergegeven in de zoekresultaten. Deze sitelinks zijn links naar populaire secties van de website, zoals Aanmelden of Inloggen. Bij een zoekopdracht naar bijvoorbeeld 'Facebook' zie je directe links naar deze secties in de resultaten.

Om aan de behoeften van de gebruiker te voldoen, worden sitelinks gebruikt om snelle toegang te bieden tot relevante delen van de website. Voorbeelden van navigationele zoekopdrachten zijn onder andere 'Inloggen DigD', 'nu.nl', 'vertalen' en 'Facebook'.

‍

Hoe zoekintentie past in je marketing funnel

Een marketing funnel fungeert als een geleidelijke overgang door verschillende fases, die symbool staan voor de reis die potentiële klanten afleggen.

Elke klant begint als een onbekende voor je bedrijf. Het doel is om hen door de vier fases te begeleiden tot ze uiteindelijk klant worden. Dit wordt bereikt door gebruik te maken van diverse middelen en kanalen. In het kader van SEO kun je door middel van content zoals teksten, afbeeldingen, video's en/of audio inspelen op de zoekintenties en behoeften van potentiële klanten.

‍

See fase:

• Bij informatieve zoekopdrachten helpt je content bij het vergroten van de bekendheid van je bedrijf (Awareness).

Think fase:

• Navigationele zoekopdrachten geven aan dat bezoekers al bekend zijn met je bedrijf en interesse tonen (Interest).
• Commercieel onderzoek vindt plaats wanneer mensen overwegen een aankoop te doen, maar nog geen specifiek product hebben gekozen (Consideration).

Do fase: 

• Transactionele zoektermen worden gebruikt wanneer een bezoeker actief op zoek is naar een specifieke actie, zoals een aankoop of offerteaanvraag (Conversion).

Het doel is om vindbaar te zijn voor een mix van zoekintenties en dus verschillende fases van de marketing funnel. Hoe vaker potentiële klanten positieve ervaringen hebben met je merk op internet, hoe groter de kans is dat ze uiteindelijk voor jouw bedrijf kiezen.

‍

Zoekintenties combineren

Het combineren van zoekintenties is een krachtige strategie binnen SEO. Neem bijvoorbeeld de zoekterm "elektrische fiets voor ouderen".

‍

Deze zoekopdracht vertoont zowel informatieve als commerciële intenties. Gebruikers zoeken specifiek naar een elektrische fiets die geschikt is voor ouderen, wat impliceert dat ze informatie willen vinden over welke eigenschappen een fiets geschikt maken voor deze doelgroep. Tegelijkertijd zijn ze ook geïnteresseerd in het aanschaffen van een dergelijke fiets.

‍

Het is daarom essentieel om een webpagina te optimaliseren die zowel algemene informatie biedt over welke eigenschappen een elektrische fiets geschikt maken voor ouderen, als specifieke productaanbevelingen aan de hand van een producten overzicht. Door zowel informatieve content als commerciële elementen te combineren, kun je inspelen op de volledige zoekintentie van de gebruiker en hen helpen bij het vinden én kopen van de juiste elektrische fiets voor ouderen.

‍

Heb je hulp nodig bij het vinden van de juiste zoekintentie en het optimaliseren van je content? Wij helpen je graag, neem contact met ons op.

‍