De impact van LLM’s en AI op SEO in 2024

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) ondergaat in 2025 een ingrijpende transformatie door de toenemend gebruik van Large Language Models (LLM’s) en AI-gestuurde zoekoplossingen zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en mobiele AI-tools. Dit betekent dat bedrijven hun SEO-strategieën moeten aanpassen om in deze nieuwe omgeving zichtbaar te blijven. In dit blog onderzoeken we hoe de integratie van AI, LLM’s, en mobiele AI-oplossingen SEO beïnvloedt, en geven we je de tools om optimaal zichtbaar te blijven.

Wat verandert er binnen SEO?

SEO zal drastisch anders worden dan slechts enkele jaren geleden. Waar voorheen zoekwoorden en links de hoekstenen waren, draait SEO nu steeds meer om contentoptimalisatie voor AI en de gebruikerservaring.

De invloed van AI-Chatbots zoals ChatGPT op google-gebruikers

Er zijn aanwijzingen dat het gebruik van AI-chatbots zoals ChatGPT invloed kan hebben op het aantal Google-gebruikers, hoewel de exacte omvang van deze verschuiving momenteel nog moeilijk te kwantificeren is. De opkomst van AI-gestuurde chatbots leidt tot veranderingen in hoe mensen informatie zoeken en consumeren.

Verschuiving in zoekgedrag

Een belangrijke trend is de verschuiving in zoekgedrag. Steeds meer gebruikers kiezen ervoor om hun vragen direct aan AI-chatbots te stellen in plaats van een traditionele zoekopdracht via Google uit te voeren. AI-chatbots bieden vaak binnen enkele seconden een direct antwoord, wat tijd bespaart en de noodzaak elimineert om door een lange lijst van zoekresultaten te scrollen. Dit gebruiksgemak maakt AI-gestuurde assistenten aantrekkelijk, vooral voor eenvoudige, feitelijke vragen of snelle opzoekopdrachten.

Nadeel: AI-chatbots zoals ChatGPT bieden echter geen bronvermelding bij hun antwoorden. Voor gebruikers die waarde hechten aan de controleerbaarheid en herkomst van informatie, blijven zoekmachines zoals Google nog steeds belangrijk, omdat zij toegang bieden tot gelinkte bronnen en websites waar meer diepgaande informatie kan worden verkregen.

Complementaire relatie

Hoewel AI-chatbots snel opkomend zijn, blijven ze complementair aan traditionele zoekmachines zoals Google. Voor meer complexe vragen of diepgaande informatie kiezen gebruikers vaak nog steeds voor Google, omdat de zoekmachine betrouwbare bronnen biedt die verder reiken dan een snel antwoord. ChatGPT en andere AI-chatbots worden vooral gebruikt voor gecontextualiseerde antwoorden en eenvoudiger opzoekwerk, terwijl Google wordt gebruikt voor het verifiëren van informatie, het vinden van uitgebreide bronnen en het doorzoeken van gespecialiseerde content.

Invloed van LLM

De invloed van Large Language Models (LLM’s), zoals die waarop ChatGPT is gebaseerd, ligt in hun vermogen om steeds complexere vragen te begrijpen en samenhangende antwoorden te bieden. Naarmate deze modellen verder ontwikkelen, kan hun rol in het zoekproces verder toenemen, wat een blijvende impact kan hebben op hoe mensen zoekopdrachten uitvoeren en waar ze voor verschillende soorten informatie terechtkomen.

De invloed van Search Generative Experience (SGE) op zoekresultaten en SEO

Met de introductie van Google’s Search Generative Experience (SGE) verandert de manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd ingrijpend. In plaats van traditionele organische zoekresultaten, zien gebruikers nu steeds vaker AI-gegenereerde antwoorden die dieper ingaan op hun vragen. Deze AI-antwoorden geven meer context en bieden gebruikers uitgebreidere informatie zonder dat ze door meerdere links hoeven te klikken. Dit maakt de zoektocht naar antwoorden sneller en effectiever, maar het vermindert tegelijkertijd de zichtbaarheid van traditionele zoekresultaten.

Deze veranderingen gaan verder dan alleen tekstuele antwoorden: er is een duidelijke verschuiving naar een rijkere zoekervaring waarbij ook producten, video’s, social media posts, en zelfs complete kanalen onderdeel uitmaken van de zoekresultaten.

Dit heeft ingrijpende gevolgen voor SEO. Waar vroeger keyword-optimalisatie en linkbuilding centraal stonden, draait het nu steeds meer om het aanbieden van relevante en gevarieerde contentvormen. Productvermeldingen, video-inhoud en social media-uitingen worden steeds prominenter weergegeven, en dit gaat ten koste van de zichtbaarheid van traditionele organische zoekresultaten. Bedrijven en contentmakers zien daardoor een afname in het aantal klikken op hun standaard zoekresultaten en ervaren een grotere afhankelijkheid van visuele en multimediale content.

De invloed van AI-technologieën op mobiel op SEO

De invloed van AI-technologieën op mobiel SEO is significant en transformeert hoe zoekmachines werken en gebruikers content vinden.

1. Voice Search

AI-gestuurde assistenten zoals Siri en Google Assistant zorgen voor een toename in gesproken zoekopdrachten, die langer en meer conversatiegericht zijn. Dit vereist dat websites hun content optimaliseren voor natuurlijke taal en vraag-antwoordstructuren.

2. Mobile-First Indexing

Google’s mobile-first indexing betekent dat de mobiele versie van een website prioriteit heeft voor ranking. AI helpt zoekmachines te begrijpen hoe gebruikers mobiel met content omgaan, wat websites dwingt mobielvriendelijke ervaringen te bieden.

3. AI in SERP en Personalisatie

AI-algoritmes zoals Google’s RankBrain personaliseren zoekresultaten op basis van zoekgeschiedenis, locatie en gedrag. Dit maakt traditionele rankings minder belangrijk, omdat zoekresultaten steeds meer gericht zijn op individuele voorkeuren.

4. Visuele Zoekopdrachten

AI-tools zoals Google Lens maken visuele zoekopdrachten populairder, vooral op mobiel. Dit biedt kansen voor e-commerce, waarbij gebruikers objecten kunnen scannen en direct gerelateerde producten vinden.

5. AI-chatbots

AI-gestuurde chatbots verbeteren de gebruikerservaring op mobiele sites door direct vragen te beantwoorden en bezoekers naar relevante content te leiden. Dit draagt indirect bij aan betere SEO-prestaties.

Kortom, AI-technologieën veranderen de manier waarop mobiele zoekopdrachten werken, wat bedrijven dwingt hun SEO-strategieën voortdurend te optimaliseren voor een betere mobiele ervaring.

Bronnen van LLM en AI overview

Om te begrijpen hoe we zichtbaar kunnen worden in taalmodellen en AI-gebaseerde zoekresultaten, is het essentieel om te weten waar deze modellen hun informatie vandaan halen. LLM’s (Large Language Models), zoals GPT en Google’s BERT, zijn gebaseerd op enorme hoeveelheden tekstdata, waaronder boeken, wetenschappelijke artikelen, blogs, forums, maar ook video’s, afbeeldingen, socialmediakanalen, ect. Deze modellen zijn getraind om patronen in taal te herkennen en contextueel relevante antwoorden te bieden. AI-integraties, zoals Google’s SGE (Search Generative Experience), maken gebruik van deze inzichten om gebruikers complexere en nauwkeuriger afgestemde antwoorden te geven. In plaats van een traditionele lijst met links, bieden AI-gestuurde systemen nu directe en uitgebreide oplossingen die beter aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker.

Hoe word je zichtbaar in LLM’s?

Om zichtbaar te worden in AI-gestuurde LLM’s zoals ChatGPT en Google’s Bard, moet je SEO-strategie verder gaan dan het optimaliseren van zoekopdrachten. Hier zijn enkele belangrijke punten:

1. Structured Data (Schema Markup): LLM’s begrijpen content beter als deze goed is gestructureerd. Gebruik schema markup om zoekmachines context te geven over je content. Dit verhoogt de kans dat jouw content wordt opgenomen in AI-gegenereerde antwoorden.
2. FAQ’s en Conversatiegerichte Content: LLM’s houden van gestructureerde vraag-en-antwoordformulieren. Een uitgebreide FAQ-sectie op je website verhoogt de kans dat jouw content wordt opgepikt door AI-modellen.
3. Long-Tail Zoekwoorden en Conversatiestijl: Schrijf content die aansluit bij natuurlijke zoekopdrachten en gebruik long-tail zoekwoorden. LLM’s zijn beter in het begrijpen van complexe en conversatiegerichte zoekopdrachten, dus zorg ervoor dat je content hierop aansluit.
4. Diepgang van Inhoud en E-A-T: Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness (E-A-T) blijven cruciaal voor SEO. LLM’s zijn erop getraind om content met een hoge E-A-T te promoten, vooral in niches zoals gezondheid en financiën (YMYL: Your Money or Your Life).

Hoe word je zichtbaar in AI Overview – SGE?

Google’s Search Generative Experience (SGE) verandert de manier waarop zoekresultaten worden weergegeven, met AI-gegenereerde antwoorden die traditionele zoekresultaten steeds vaker overschaduwen. Om zichtbaar te blijven in SGE, moet je:

1. Structured Data: Net als bij LLM’s is het gebruik van schema markup essentieel om context aan je content te geven en de kans te vergroten dat deze in AI-antwoorden verschijnt.
2. Google Mijn Bedrijf (GMB): Zorg ervoor dat je GMB-profiel volledig en actueel is. Voor bedrijven is dit cruciaal voor lokale zoekresultaten en wordt het vaak opgenomen in AI-gebaseerde zoekantwoorden.
3. Gebruik van Google Merchant Center: Dit platform stelt je in staat om je productinformatie rechtstreeks aan Google te leveren, wat essentieel is voor een sterke aanwezigheid in AI-gestuurde shopping-resultaten.
4. Multimedia Optimalisatie: Aangezien SGE ook visuele content integreert in zoekresultaten, is het belangrijk dat je afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit toevoegt aan je content. AI-modellen zijn beter in staat om multimedia-elementen te interpreteren en ze te gebruiken in zoekresultaten.

Hoe word je zichtbaar in mobiele AI?

AI heeft een steeds grotere invloed op mobiel zoeken, wat betekent dat SEO-strategieën zich moeten aanpassen aan de mobiele gebruikerservaring. Hier zijn enkele manieren om zichtbaar te blijven in de mobiele AI-omgeving:

1. Voice Search Optimalisatie: Met de toename van AI-gestuurde assistenten zoals Siri en Google Assistant, wordt voice search steeds prominenter. Optimaliseer je content voor natuurlijke, gesproken zoekopdrachten door lange, conversatiegerichte zoekwoorden te gebruiken.
2. Mobile-First Indexing: Zorg ervoor dat je website mobiel-vriendelijk is, met snelle laadtijden, intuïtieve navigatie, en responsief ontwerp. Mobiele gebruikerservaringen worden steeds belangrijker voor ranking in AI-geoptimaliseerde zoekresultaten.
3. Visuele Zoekopdrachten (Visual Search): Optimaliseer je website voor visuele zoekopdrachten. Dit betekent dat je gebruik maakt van hoge-resolutie afbeeldingen met goede alt-teksten. Tools zoals Google Lens gebruiken deze informatie om objecten en producten te identificeren in zoekopdrachten.
4. Automatisering en Chatbots: Chatbots op mobiele websites verbeteren niet alleen de gebruikerservaring, maar kunnen ook helpen om SEO-resultaten te verbeteren door gebruikers te begeleiden naar relevante content en producten.

Samenvatting: Hoe overleef je in de AI-gedreven SEO wereld?

AI en LLM’s brengen in 2024 grote veranderingen met zich mee in SEO. Om relevant en zichtbaar te blijven in deze nieuwe omgeving, moet je:

• Structured Data en Schema Markup toepassen om context te geven aan je content.
• FAQ’s en Conversatiegerichte Content integreren voor betere AI-interpretatie.
• Mobile-First Indexing en Voice Search Optimalisatie serieus nemen.
• Multimedia en Visuele Zoekopdrachten optimaliseren om op te vallen in de mobiele AI-wereld.
• E-A-T hoog houden door expertise en betrouwbaarheid te waarborgen.

De integratie van AI in zoekmachines en mobiele platforms biedt kansen voor bedrijven die hun SEO-strategieën hierop aanpassen. Het creëren van diepgaande, contextuele en conversatiegerichte content, gecombineerd met technische optimalisaties zoals structured data en mobile-first benaderingen, zal bedrijven helpen om zichtbaar te blijven in een wereld waarin AI de regels van zoekopdrachten herschrijft.

Met deze tips en strategieën ben je klaar om de SEO-uitdagingen van 2025 aan te gaan en te floreren in een door AI gedreven digitale wereld.