Zo maak je een Shopping only campagne in Google Ads

We kennen inmiddels allemaal de Performance Max campagnes. De krachtige formule waarbij je kwalitatieve assets in 1 campagne zet, en Google hier zelf advertenties van genereerd. Die vervolgens worden getoond aan je doelgroep, waar die op dat moment bevind. 

Performance Max vertoond je advertenties in het zoeknetwerk, display netwerk, video en shopping netwerk van Google. Hiermee richt de campagne zich op de See, Think en Do fase in de klantreis.

Performance Max gebruikt AI van Google voor onder andere bieden, budget optimalisatie, doelgroepen, advertentiemateriaal en attributie.

Waarom shopping only in Performance Max?

Waarom een shopping only in Performance max, en niet gewoon een shopping campagne? Performance Max biedt meer targeting en optimalisatie opties dan de traditionele shopping campagne. Bij Performance max kun je gebruik maken van doelgroepsignalen. 

Doelgroep signalen gericht op zoekwoorden of interesse.

Hoe zet je een Performance Max campagne op met alleen shopping?

Stap 1 – Maak een Performance Max campagne

Maak een nieuwe campagne aan zoals je dat gewend bent, en kies voor Performance Max.

Stap 2 – Selecteer het Merchant Center account waaruit je producten wilt tonen in de Shopping advertenties.

Stap 3 – Laat de itemgroep leeg

Door de itemgroep leeg te laten, heeft Google geen tekst componenten, afbeeldingen en video’s waar advertenties meegemaakt kunnen worden. Op deze manier kan Google geen advertenties laten zien in het zoeknetwerk, displaynetwerk en Youtube.

• Vul een in, dit is nodig om de campagne te kunnen publiceren. Deze itemgroep verwijderen we later weer.
• Maak na livegang nog een item groep. Voeg hier alleen de producten aan toe, en het doelgroep signaal. Laat de overige velden leeg.
• Hierdoor heeft Google alleen de producten als materiaal om te adverteren, en zal het alleen in het shopping netwerk uitserveren.

Stap 4

Zet automatisch gemaakte items uit 

Zo maak je een Shopping-only campagne in Google Ads in 2025

We kennen inmiddels allemaal de kracht van Performance Max-campagnes: een alles-in-één formule waarbij je assets zoals tekst componenten, afbeeldingen video’s bundelt. en Google deze automatisch optimaliseert om advertenties te tonen aan je doelgroep, waar ze zich op dat moment ook bevinden.

Een Performance Max campagne toont je advertenties in alle netwerken van Google, zoals het zoeknetwerk, displaynetwerk, videonetwerk, en shopping netwerk. Dit maakt het mogelijk om verschillende fases van de klantreis te bedienen: See, Think, en Do.

Een krachtige campagne, maar als marketeer heb je weinig grip op het netwerk waar de advertenties worden getoond.

Maar wat als je je specifiek wilt richten op shopping advertenties zonder de andere netwerken erbij? Hier komt het concept van een Shopping-only campagne binnen Performance Max om de hoek kijken.

Waarom Shopping-only in Performance Max?

Je vraagt je misschien af: waarom zou je een Shopping-only campagne binnen Performance Max willen instellen, in plaats van een traditionele Shopping-campagne? Het antwoord is simpel: Performance Max biedt veel meer mogelijkheden voor targeting en optimalisatie.

Een paar voordelen van Performance Max ten opzichte van de traditionele Shopping-campagne:

1. Doelgroepsignalen toevoegen
   Bij Performance Max kun je doelgroepsignalen instellen op basis van zoekwoorden, interesses of demografische kenmerken. Hierdoor kan de campagne sneller leren en beter presteren, omdat Google de meest relevante gebruikers kan targeten. Denk bijvoorbeeld aan signalen zoals:
   • Gebruikers die interesse tonen in specifieke producten.
   • Gebruikers die recent gezocht hebben naar vergelijkbare producten.
   • Gebruikers in bepaalde leeftijdsgroepen of inkomenssegmenten.
2. Geavanceerde optimalisatie door AI
   Performance Max maakt gebruik van de kracht van kunstmatige intelligentie voor:
   • Slim bieden: Automatisch optimaliseren op basis van conversiedoelen (zoals ROAS of CPA).
   • Advertentiecreatie: Dynamisch genereren van advertenties die passen bij je doelgroep.
   • Attributie: Het correct toewijzen van waarde aan verschillende interacties in de klantreis.
3. Focus op de juiste fase van de klantreis
   Een Shopping-only campagne in Performance Max laat je focussen op de Do-fase, waarin potentiële klanten klaar zijn om een aankoop te doen. Door de juiste doelgroepsignalen en biedstrategieën toe te passen, kun je zorgen dat je advertenties precies de juiste mensen bereiken op het juiste moment.

Hoe stel je een Shopping-only campagne in Performance Max in?

Om een Shopping-only campagne te maken binnen Performance Max, volg je deze stappen:

1. Creëer een nieuwe Performance Max-campagne:
   • Log in op je Google Ads-account.
   • Klik op de knop + Nieuwe campagne.
   • Kies het campagnedoel Verkopen of Leads.
2. Selecteer het juiste productfeed:
   • Koppel je Google Merchant Center-account aan je Google Ads-account.
   • Kies de productfeed die je wilt promoten.
3. Stel de focus op Shopping in:
   • Voeg geen extra assets toe zoals video’s, teksten of afbeeldingen als je puur Shopping-resultaten wilt.
   • Door dit te beperken, zal Google je advertenties primair richten op de Shopping-netwerken.
4. Voeg doelgroepsignalen toe:
   • Kies doelgroepsignalen op basis van interesses, zoekgedrag of eerdere aankopen.
   • Denk bijvoorbeeld aan signalen zoals: gebruikers die ‘hardloopschoenen kopen’ of ‘elektronica-deals’ zoeken.
5. Bepaal je biedstrategie:
   • Kies een strategie zoals Doel-ROAS (als je een specifieke omzet per euro advertentiebudget wilt halen) of Maximale conversiewaarde (voor een optimale balans tussen budget en prestaties).
6. Start je campagne en monitor:
   • Laat de campagne een week of twee draaien om voldoende data te verzamelen.
   • Optimaliseer op basis van de prestaties, zoals zoektermenrapporten en productprestaties.

Met deze stappen stel je eenvoudig een Shopping-only campagne in binnen Performance Max, zodat je maximale controle hebt over je Shopping-advertenties. Door slimme doelgroepsignalen en AI-gestuurde optimalisatie te benutten, zorg je ervoor dat je advertenties de juiste doelgroep bereiken op het perfecte moment. Experimenteer, analyseer de resultaten en blijf je campagne finetunen voor de beste prestaties in 2025!

Wil jij het maximale uit je Google Ads-campagnes halen of heb je hulp nodig bij het opzetten van een Shopping-only Performance Max campagne? Laat het ons weten! Bij Funnel Optimizers helpen we je graag met een strategie die écht werkt.