Wat is SEA?
SEA, oftewel Search Engine Advertising, is een vorm van online marketing waarbij bedrijven betalen om zichtbaar te worden in zoekmachines. Dit wordt in het Nederlands vaak aangeduid als zoekmachine adverteren. In plaats van te vertrouwen op organische zoekresultaten, kopen adverteerders een prominente positie op de zoekresultatenpagina’s. Dit roept de vraag op: Waarom zou je kiezen voor SEA in plaats van SEO?
Wat is SEA?
Met de opkomst van zoekmachines ontstond de behoefte voor zoekmachine-exploitanten om inkomsten te genereren, aangezien het zoeken zelf gratis was. Het ontwikkelen van zoekalgoritmen en het onderhouden van servers zijn kostbare processen. Een van de eerste zoekmachines die hiervoor een oplossing vond, was Goto.com, met een model waarbij adverteerders per klik betaalden. Google volgde in 2000 met het lanceren van AdWords, waarmee betaalde advertenties een meer prominente plaats kregen op de zoekresultatenpagina’s, in tegenstelling tot organische resultaten. Aanvankelijk waren deze advertenties moeilijk te onderscheiden van organische zoekresultaten, maar dit werd later aangepast, onder druk van de Europese Unie. Het is belangrijk om te weten dat een betaalde vermelding niet automatisch garant staat voor een plek in de zoekresultaten; adverteerders bieden op zoekwoorden en andere criteria, waarbij naast de prijs ook de relevantie van de advertentie een rol speelt. Dit zorgt ervoor dat de zoekresultaten relevant blijven voor gebruikers en dat adverteerders hun gewenste doelgroep kunnen bereiken.
Verschil met SEO
SEA verschilt van SEO, wat staat voor Search Engine Optimization ofwel zoekmachine optimalisatie. SEO richt zich op het optimaliseren van websites om een hogere positie in de zoekresultaten te behalen zonder daarvoor te betalen. Dit kan zowel on-site als off-site plaatsvinden, bijvoorbeeld door backlinks van andere websites te verkrijgen. Hoewel SEO geen directe kosten met zich meebrengt voor zoekmachines, kunnen er wel aanzienlijke marketingkosten zijn en is een hogere ranking niet gegarandeerd. Het kan bovendien enige tijd duren voordat de effecten van SEO zichtbaar worden.
In de praktijk vormen zowel SEA als SEO vaak een integraal onderdeel van een uitgebreide marketingstrategie.
Heb je een online marketing uitdaging en wil je inzicht in je groeikansen? Maak dan vrijblijvend een kennismakingsafspraak.
